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    揭秘关于网站内容营销的五大特点,你知道吗

      内容营销指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信心,促进销售。不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它主要通过博客、事件营销、白皮书、视频以及图片提供目标市场所需要的信息,而不是依靠推销行话。根据不同的载体,传递的介质各有不同,但是内容的核心必须是一致的。

    图片关键词

      随着今年谷歌不断推出新算法,内容营销在国外愈加火爆。而持续了几年的SEO营销似乎在渐渐退出历史舞台,但是当SEO屌丝们兴庆自己终于可以摆脱苦逼的SEO体力活时,殊不知一场更大的劳动性密集苦逼活正在向他们袭来。

      与SEO相比,内容营销具有以下几点特点:

      1. 需要花大量时间搞内容

      内容营销包括发现、组织、分享内容的过程,在整理好内容后你会找个平台发布,而且得是个优秀的平台,一般博客、 微博、WP、贴吧、论坛是文字内容的首选,视频的话更适合事件营销,但不是你发布后别人就会趋之若鹜的来围观,发布之后SEO时期的推广一样都不会少,你需要你的文章发到更多博客、WP、贴吧、论坛……而且因为内容营销的“间接营销”性,你发了很多跟直接营销不相关的东西,要发多少才能让潜在买家(的购买行为)受到引导呢?如果不是大企业,你会觉得时间周期让你耗不起。

      也就是说SEO时期你的时间专注在推广上,但内容营销内容既要花时间搞内容,又要花时间推广,而且内容营销推广的过程目标不甚明确,你总会觉得缺时间。

      2. 缺乏原创内容,营销效果容易适得其反

      对于内容营销来说,在网络上如果给到客户的都是些空洞的内容、雷同的内容,甚至是抄袭的内容,不但不能起到营销的效果,还有相当大的反作用。相对而言,SEO的目标就简单很多,他们的目标就是在链接被收录之后,通过关键字、Bookmark、PR、WP、评论、交换链接、论坛各种方式增加外链,从而提高网站权重以及在搜索引擎的排名。

      3. 很难统计内容营销的效果

      内容营销的策略是通过你呈现的内容,潜在买家(的购买行为)受到引导,并最终考虑让你成为他潜在的战略伙伴。”这种引导力如何考量?有何具体表现?当产品获得购买后你从哪里去统计?

      SEO时期产生购买的链接用Google Analytics等工具可以精确统计出来单的搜索“关键字”、哪个链接、那个页面来了多少单,而且SEO的某个周期的效果可以用其在搜索引擎的排名来衡量,每天你都可以在引擎里输入各个关键字看页面排名上升没,这种精确性是目前内容营销无法提供的。

      4. 需要大量的优秀写手

      如果你的内容只体现单一的观点,或者除了你自己的公司以外不会对其他任何人产生影响,那么你就错失了内容营销的重点。你的内容应该能够使你产生新的与人的联接,并使你能够与业界的精英们产生对话。这就要求内容营销需要优秀的写手。但是优秀的写手在哪里?是那些有从业经历、亲身经验、有说服力的人,你要获得这些资源,钱和社会关系一样都不能少,你有这样的能力么?

      5. 用微博进行内容营销限制性很多

      现在我们落实到具体内容营销的环境中来,眼下博客、微博、微信、视频、事件营销等平台中,你会选择相对传播速度较快的微博平台,但是来看看光微博内容营销就要注意的几点吧:

      1) 社会化媒体对话不是对着你的粉丝大喊

      2)每次专注一个形式的微博

      3)视频、图片、投票等形式真的有效吗?

      4)按照时间定点发布真的重要吗?

      5)评论/转发/粉丝数 真的是铁打不动的KPI吗?

      6)不尊重原创,无节操转发。

      这只是一个微博平台, 而且还没考虑此平台用户注意力分散和微博数量过庞大,容易被淹没的负面特点,如果真的等到内容营销生效的那天,你要做多少工作量?这是个未知数!

     

      所以,营销多年一直是靠主动推广、到处撒网、目标明确取胜,不会因为内容营销来了就可以转为 “愿者上钩、精耕细作、因为引导力而产生购买“,作为一名合格的内容营销者,需要做的是把自身优势与真正可以出成效的东西相结合。所以内容营销相对SEO营销就是既要质量又要数量的更大型劳动密集型产业,它不会轻松只会更加苦逼!


    标签:  营销
    点击次数:  更新时间:2016-02-27 10:36:46  【打印此页】  【关闭

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